ROMA, - Bmw ha superato Toyota nella classifica "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands" che annualmente viene redatta dalla Millward Brown sulla base del valore in dollari dei maggiori marchi industriali nel mondo. La Casa di Monaco, con 26,4 miliardi di dollari si colloca al 23mo posto assoluto, mentre Toyota è al 28mo posto con una stima del brand pari a 21,8 miliardi di dollari. Tra i costruttori auto il terzo posto è occupato dalla Mercedes (al 46mo posto assoluto con 16,1 miliardi di dollari), seguita da Honda (65ma / 12,7), Nissan (81ma / 9,9) e Volkswagen (95ma / 8,5). Sono fuori dalla Top 100 la Ford con un valore del brand stimato 7,0 miliardi di dollari, l'Audi (4,7), la Hyundai (3,6) e la Lexus (3,4).

Rispetto al 2011 Bmw è salita di 10 posizioni nella classifica generale e Toyota ne ha perse a sua volta 10. L'incremento maggiore tra le Top Ten dell'auto è stato fatto registrare dalla Volkswagen che è risalita nella classifica generale di 15 posizioni. Bmw aveva già occupato la prima posizione nel 2010, mentre Toyota aveva dominato dal 2006 al 2009 ed anche nel 2011.

"La ragione per cui tutti i brand tedeschi stanno andando così bene - ha spiegato Peter Walshe, direttore della Millward Brown - è che tutte hanno beneficiato tremendamente delle esportazioni in Asia". Per arrivare alla classifica sul valore dei brand la Millard Brown realizza ogni anno nel mondo circa 1 milione di interviste sui consumatori e le incrocia con i risultati finanziari e commerciali che sono comunicati da Bloomberg e da Datamonitor. Nel ranking 2012 il primo posto assoluto è detenuto da Apple il cui marchio viene stimato 182,9 miliardi di dollari.

Al secondo posto con 116,0 miliardi di dollari la IBM che con questa valutazione ha superato Google che occupava la piazza d'onore nel 2011 e che quest'anno è invece valutata "solo" 107,9 miliardi di dollari. (ANSA).